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QGhappy五冠王之后王者荣耀电竞不得不说的故事

发布者:优发国际app-优发国际官方登录-优发国际下载 浏览51次 【2020-01-08 16:16:47】

  原标题:​QGhappy五冠王之后,王者荣耀电竞不得不说的故事

  1月的广州,展现着与北方雪景完全不同的温暖面貌,而2019王者荣耀冬季冠军杯总决赛的举办,更让这份温暖增添了一丝狂热。

  QGhappy、eStarPro两支代表着KPL人气与实力的战队鏖战7场,当战绩来到3:3,两队都憋着一股劲,势要弥补秋季赛的遗憾。最终,QGhappy借助经济优势二换四反打,将冰凤凰杯收入囊中。

  至此,QGhappy成为王者荣耀电竞的第一个“五冠王”,赛后,百感交集的FMVP Fly泪洒当场,而跟随队伍一路走来的粉丝们也激动不已。

  《王者荣耀》走过了4个年头,也带领着中国移动电竞来到了新时代,与粉丝的情感连接也愈发紧密。

  这次冬冠杯的一个明显特征是,竞技之外,提供了更多样的娱乐体验。总决赛上下半场之间插入电音制作人薛伯特的live,第二天举办的冠军杯团聚夜,更是定位为“电竞春晚”。

  选手、KOL齐聚的颁奖、解说主持相声式的逗趣、全明星表演赛以及张靓颖的现场演唱,都颇有“内味儿”,相关话题更是登上了热搜。

  这些“小心机”,其实处处透露着深化用户参与感的决心,借此机会,KPL官方也公布了新的电竞战略。2020年,王者荣耀电竞掀开了新篇章。

  此次冬冠,QGhappy选手Fly拿下了自己的第5个FMVP,成为了王者荣耀的历史第一人。过去的成绩大多离不开传奇选手猫神,这次终于由自己carry,Fly捧杯后喜极而泣。

  “我也想成为扛着大旗帮助队伍一起前进的人,这是我的动力,我现在做到了。”Fly说。

  有欢笑有泪水,才是体育竞技的魅力所在。在选手证明自己的过程中,王者荣耀电竞也在自我完善和升级。2020年,KPL围绕主场、赛区、商业化等内容,公布了全新战略。

  2020年,KPL将对国内联赛进行补强,其中最大的动作,便是进一步加快地域化,推动六大俱乐部主场落地。

  首批确定归属地的战队为AG超玩会、QGhappy、eStarPro、Hero久竞、EDG.M和XQ,它们将分别落地成都、重庆、武汉、南京、上海和广州。

  此前,KPL的地域化体现在上海和成都双主场,这种尝试被KPL联盟主席张易加描述为“相对保守的做法”。

  “我们认为地域化一定是一个成熟体育赛事的标志,三年多前我们并没有非常清醒地看清楚到底应该怎么去做。”张易加表示。

  三年过去,双主场尝试的过程取得了良好的反馈,由此坚定了官方地域化的信心,决定充分利用大众生态的基础,将地域化往前推进。

  俱乐部主场落地后,战队将获得城市冠名,如武汉eStarPro。官方还将开放本地选手自留签,俱乐部在提拔当地户籍青训选手时,能多获得一些名额。

  游戏内,城市植入也将体现在回城特效、主队外观、地图特效等方方面面的细节之中,以此加深与粉丝的情感连接。

  “开启全民电竞新时代”,是2020年《王者荣耀》电竞战略发布会的主题。目前,《王者荣耀》有近3亿的游戏活跃人群,赛事内容总观看量达440亿,官方职业赛事内容观看量同比增长41%。

  为了提升用户参与感,官方刷新了赛事体系,打造了“金字塔式”的赛事体系,塔尖便是世界冠军杯和冬季冠军杯。

  其中世界冠军杯总奖金3200万,冠军可获得42%,还将获得专属+FMVP双定制皮肤,均属于移动电竞领域领先的举措。

  腾讯互娱市场总监刘星伦详细介绍了非职业的全国大赛,包括大型授权赛事、城市联赛和高校赛三种。

  通过这些金字塔底的基础赛事,衔接职业联赛,开放升降级通道,推动高端路人玩家到半职业、职业初期的过渡。

  为了降低玩家参赛门槛,官方还推出LBS线上战队赛,可通过积分晋级城市联赛,同时保留线下赛。据刘星伦介绍,这是为了提供更多渠道,让联赛循环更多场次,让赛事更加公平。

  到2020年底,KGL次级联赛将确立,队伍由16支KPL二队,10支GT二队和6支大众赛事队伍组成。

  值得一提的是,快手成为KPL新的版权合作平台,有利于进一步扩大下沉市场的观赛规模。

  联赛体系中重要的海外赛区,也将进行升级,来进一步促进《王者荣耀》电竞的国际化,以期影响全球华人社区。

  原来的韩国职业联赛KRKPL将升级为国际巡回赛KPLGT,2020年落地马来西亚吉隆坡。

  冬冠期间,正值中国足球选手武磊帮助西班牙战胜巴萨,引发中国球迷对海外赛事的广泛关注。推动《王者荣耀》电竞的国际化,便是希望高水平的国际性对抗,能吸引更多海外玩家的关注。

  此前,海外赛区的战力不够强势,面对KPL战队几乎毫无招架之力。2019年年初,KRKPL进行了一系列调整,由纯韩国赛区升级为包含港澳、马来西亚、美国、加拿大战队的国际赛区,并由KPL输出人才。

  以提高战队实力为目的的这些举措,被一些媒体称为“养狼计划”。

  张易加表示,海外华人也不乏天赋选手,今后将继续输送优秀教练到境外赛区,开放优秀选手给海外赛区当“华援”。

  KRKPL赛区的变迁,是《王者荣耀》电竞出海的缩影,探索过后的结果,似乎选择了一种有“条件”的国际化,即将重点放在华人社区。

  发布会上,张易加分享了KPL地域化、国际化面临的一些挑战,比如缺乏归属感、成本高、缺乏商业模式等等。为此,官方提出了一些“开源节流”的思路。

  中国大陆赛区16个席位,中国港澳台及海外赛区10个席位,都将整合招商,根据观赛贡献度分配商业收入。

  此次冬冠的服饰赞助商为PUMA,选手穿上了全新RIDER及RS-X鞋款,此次的王者荣耀冬冠杯选手同款——#破解上线#系列已全面推出。

  此外,主场赛事区域转播权、场馆冠名权、赛事战令、相关粉丝道具收益、票务分成、队服赞助席位等,都将得到全面的开发。

  张易加表示:“在开源节流的思路底下,我相信会有更多的俱乐部,更多的合作方愿意参与进来,去共同运营KPL的俱乐部主场。”

  目前,来自赞助的收入无疑是俱乐部收入的重要组成部分,但无论联盟还是俱乐部,在考虑商业化的时候,不能忽视的便是粉丝的价值。

  当然,粉丝个人贡献不了太多,但赞助商瞄准的实际上是电竞庞大的年轻用户群。电竞商业化的每一步,都应该思考粉丝经济与体育属性的结合。

  通过KPL官方的新战略,我们其实可以窥见一些互联网思维的粉丝运营模式。

  无论是技术层面,通过将主场赛事云传输回上海,精细化制作后反馈到播出平台,由此降低赛事落地成本并提高内容质量;还是从情感体验层面,打造粉丝会员体系、赛事战令系统,为粉丝定向推送当地俱乐部消息,都是为了增加用户黏性,探索更大的商业空间。

  超竞集团CEO吴历华也认为,电竞地域化和商业化是一个全新的命题,打通线上的玩法十分重要。

  张易加表示,移动电竞在全球范围是新兴事物,3年前大家觉得是伪命题,现在慢慢觉得有可能,但他也承认,从理想转化到现实存在时间差。

  2018年,KPL诞生两周年之际,移动电竞宣布迈进了2.0时代,一年多过去,当时间来到21世纪20年代,王者荣耀电竞将如何继续深化2.0,值得期待。

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